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核心提示：在第50屆廣州美博會上，風頭最勁的當屬泰國品牌了。隨著泰國化妝品在中國社交網絡上的流行，越來越多的泰國彩妝品牌開始擁抱中國市場。在泰國的國民彩妝品牌Mistine（蜜絲婷）的展位上聚滿了人群,2014年，Mistine全面進駐中國市場，如今在中國早已擁有非常廣泛的消費者。　　毋庸置疑，彩妝品類在過去兩年增長迅猛。　　據歐睿國際數據顯示，截至2017年，國內彩妝市場規模已突破1000億，年復合增長率近30%，這一數字遠高于國內化妝品整體7.2%的復合增長率。　　在這一龐大的市場下，各大品牌都在積極搶占彩妝市場份額。在9月2日4日舉行的第50屆中國（廣州）國際美博會上，來自全國各地的數十家彩妝品牌參展，各有亮點。　　泰國彩妝開始擁抱中國市場　　在第50屆廣州美博會上，風頭最勁的當屬泰國品牌了。隨著泰國化妝品在中國社交網絡上的流行，越來越多的泰國彩妝品牌開始擁抱中國市場。　　品觀APP逛展時發現，在泰國的國民彩妝品牌Mistine（蜜絲婷）的展位上聚滿了人群。作為泰國第一美妝品牌，Mistine被當地人稱為有泰國人的地方，就有Mistine美妝。2014年，Mistine全面進駐中國市場，如今在中國早已擁有非常廣泛的消費者。　　緊挨著Mistine，近幾年泰國TOP3彩妝品牌CathyDoll以及國民認知度頗高的彩妝品牌Cosluxe也帶來了最新產品。　　泰國karmart集團成立于1982年，集團旗下CathyDoll為泰國彩妝時尚風向標，有泰國版愛麗小屋之稱，在泰國的主要銷售渠道是7-Eleven便利店或者超市，其明星單品CC霜去年銷售500萬件。而Cosluxe品牌屬于泰國和韓國合作的彩妝品牌，包裝設計呈現低調簡約質感風，產品也常被中國消費者種草。　　值得一提的是，今年美博會還特意為中泰化妝品交流會規劃了專區，且唯此一例，由此可見，中泰化妝品貿易的確進入了熱戀期。泰國彩妝品牌在進入中國市場時也在迎合中國消費者的喜好，例如Mistine的代言人平采娜、CathyDoll的代言人馬里奧均是為中國消費者熟知的泰國當紅明星。　　據品觀APP現場采訪了解，泰國彩妝在中國市場開始流行有三大因素：　　一是價廉，泰國產品以其廉價聞名于世，彩妝產品從幾十塊到一百塊左右，消費起來毫不費力；二是在價格低廉的情況下，能夠保證質優，泰國處于熱帶季風區，彩妝產品在防脫妝、暈染方面效果明顯；三是具有適用性廣，由于泰國產品主要采用天然配方，適合各種膚質甚至孕婦使用。　　國內外彩妝品牌風格大不同　　除了泰國彩妝熱外，此次參展的彩妝品牌多達數十家，包括美國彩妝品牌BH、法國彩妝品牌SivannaColors（思薇娜）、韓國彩妝品牌BOM、UNNY等，以及尚莊、色彩主義、廣東蕾琪集團旗下火舞玫瑰、秀自己等本土彩妝品牌，另有美顏秘笈、英樹等推出的彩妝條碼。　　逛展過程中，品觀APP發現國內外彩妝品牌在整體風格及條碼數量上大不同：　　在外包裝上，國外彩妝品牌或以簡約、單色調的專業風為主，或以活潑、可愛的粉嫩系包裝為主。而國產彩妝品牌更多地以藝術風為主，色調上采用色彩飽和度高的紅、黑或者鎏金，外觀上運用彩繪、浮雕等元素，具有明顯的中國風特色。　　在產品條碼數量上，本土彩妝品牌系列多、條碼多，以彩妝專柜的形式陳列，包含粉凝霜、粉餅、CC霜、BB霜、遮瑕棒、眼影、腮紅、妝前乳、隔離霜、睫毛膏、口紅等眾多產品，僅口紅品類就多達10個不同系列。相比之下，國外彩妝品牌在條碼上極為精簡，聚焦一個或兩個主打系列，或者幾款明星單品。　　而據品觀APP了解，條碼上存在的差異源于品牌選擇的市場戰略。　　國內彩妝品牌主要針對線下CS店、百貨等渠道，因此在產品條碼豐富性以及與柜臺形象的結合度上要求更高，但國外彩妝品牌則不盡然。　　cathydoll品牌告訴品觀APP，其在中國市場的主要銷售渠道是京東、唯品國際等電商平臺，產品也多是在社交平臺上比較火爆的幾款；而cosluxe品牌更是僅有幾款產品進入了線上渠道，暫未涉及線下渠道。　　此外，國外品牌在中國市場也多采用單品運作的策略，例如UNNY旗下智能調光粉底液、極光素顏霜、多彩樂章染唇液、吻感唇釉等熱賣單品，在中國市場就是由不同的代理運營。　　少數幾款產品熱銷，以及在中國市場試水性的策略，都導致多數國外彩妝品牌在中國市場選擇爆品運營而非品牌化運營模式；至于選擇運營哪些條碼，這些品牌也較為被動，多是中國消費者自發選擇了哪些產品，品牌就在后期將該條碼引入中國市場正規化運營。　　口紅熱度居高不下，果凍口紅受捧　　過去兩年里，以口紅為代表的唇部護理產品一直是增速最快的彩妝品類之一，此次廣州美博會上口紅品類的熱度再次顯露無疑。　　在今年參展的彩妝品牌中，八成以上的品牌在美博會上都以口紅為主打產品。　　例如色彩主義和傳奇今生兩個品牌，都不約而同在展位logo上明確打出了口紅字樣，色彩主義打出中國第一支黑口紅的標語，主推色彩主義黑玫瑰水潤唇膏，該款口紅于2017年9月正式上市，外表為黑色的唇膏，能涂出不一樣的色彩；而傳奇今生在展位所有陳列區域僅展出了一款黃色膏體的口紅。　　在口紅熱度居高不下的同時，品觀APP也發現，在口紅這個細分品類中出現兩大趨勢：　　一是果凍口紅的興起，例如美顏秘笈今年推出的唇膏包含多款流行色號，其中包括一款獨特設計的果凍口紅，膏體是半透明狀，使用感自然又水潤的同時，色彩也不會過于厚重；同樣火舞人生也推出了一款果凍口紅，涂抹時力度不同，顏色也有深淺差異。　　考慮到很多職場環境中，并不適合涂顏色過于鮮艷的口紅，所以不少品牌都推出了顏色更加自然的果凍口紅。火舞人生負責人介紹說。　　二是口紅產品開始追求唇部保養的功效。美顏秘笈、cathydoll等品牌都推出了植物系列口紅或可食用口紅，追求成分的天然健康性；而傳奇今生在美博會上主推的紅櫻桃健康唇膏則宣稱護唇至上的功效，在成分中加入紅櫻桃精粹以及維他命E油，預防唇部老化以及淡化唇肌暗沉、改善烏唇。　　彩妝產品新形式層出不窮　　為了更有競爭力，底妝產品近幾年在形式上不斷推陳出現，從傳統的BB霜到CC霜，再到氣墊粉底，此次美博會上也有不少在彩妝產品技術上創新的品牌。　　在廣東蕾琪化妝品有限公司的展位上，品觀APP看到一款雙面旋轉氣墊霜+修容粉底妝產品，將氣墊霜和修容粉置于同一款氣墊盒中，只要打開旋轉360，即可達到一物兩用的效果。這樣的設計是為了方便消費者隨身攜帶，也能給消費者培育完整的彩妝產品知識。蕾琪旗下火舞人生品牌負責人表示。　　而廣州琺純貿易有限公司則推出了一款琺純果妝修顏噴霧，使用前搖一搖，單手按壓之后，膏體在密閉的空間里從小孔噴灑至前端粉撲上，避免了膏體與外界環境的接觸過程。　　不止是底妝，彩妝設計創新也延至其它品類。例如美顏秘笈的一款星光眼線筆，一頭是正常的眼線筆，另一頭是星星印章，在畫完眼線后可在眼角蓋上星星圖案，增添時尚感。在各家展位上，其它諸如單手上妝的粉刷，以及為手殘黨特意設計的上妝棒，也各有自己獨特的使用方式。　　值得一提的是，隨著彩妝市場的持續高速增長，本次美博會上還出現了多家代工廠自創彩妝品牌，抑或是從國外引入彩妝品牌進行運營，彩妝品類已然成為中國化妝品市場的寵兒。在第50屆廣州美博會上，風頭最勁的當屬泰國品牌了。隨著泰國化妝品在中國社交網絡上的流行，越來越多的泰國彩妝品牌開始擁抱中國市場。在泰國的國民彩妝品牌Mistine（蜜絲婷）的展位上聚滿了人群,2014年，Mistine全面進駐中國市場，如今在中國早已擁有非常廣泛的消費者。

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